Spoty, plakaty i slogany. Jak tworzyć lubiane reklamy. Wydanie II

• Projektowanie spotów radiowych, telewizyjnych i reklamy zewnÄ™trznej.
• Tworzenie i opracowywanie tekstów reklamowych.
• Åšcieżka kariery w branży reklamowej

Bohater spotu z ekranu telewizora pluje nam w twarz i mówi: "ZrobiÅ‚em coÅ› obrzydliwego. Nie lubicie tego, ale na zawsze to zapamiÄ™tacie!". Owszem, zapamiÄ™tamy i nawet bÄ™dziemy kupować dany produkt w sklepach… ale nie chcemy takich reklam. Nie znosimy reklam żaÅ‚osnych, prostackich, gÅ‚upawych, bezwartoÅ›ciowych i natrÄ™tnych. Żądamy reklam efektownych i przekonujÄ…cych. Chcemy reklam, które zapamiÄ™tamy dlatego, że je polubimy.

My, twórcy pracujący w agencjach reklamowych, jesteśmy zobowiązani wydawać na świat takie właśnie reklamy. Musimy dokarmiać nasze koncepcje weną i techniką oraz metodycznie przechodzić od zarysów do końcowych efektów. Ta książka to szkoła reklamy od kuchni. Jej autorem jest Luke Sullivan, laureat niezliczonych "Oscarów" branży reklamowej, należący do czołowej dziesiątki amerykańskich copywriterów. Sullivan podpowiada nam, jak odróżniać dobre koncepcje reklamowe od złych i raz na zawsze zakończyć erę bezsensownych spotów.

Oto jego wskazania:

• szukanie w produkcie "prawdy" i budowanie wstÄ™pnej koncepcji,
• testowanie pomysłów -- praca zespoÅ‚owa i grupy focusowe,
• metodyczne i niemetodyczne obmyÅ›lanie sloganów,
• pokazywanie w reklamie emocji i drugiego dna,
• budowanie reklam rysunkowych,
• prowadzenie castingów i współpraca z reżyserem spotu,
• tworzenie reklamy radiowej i efektów dźwiÄ™kowych,
• najczÄ™stsze bÅ‚Ä™dy Å›wieżo upieczonych copywriterów,
• rozmowa kwalifikacyjna i przetrwanie w agencji reklamowej.